ИТГ открывает раздел книжных рецензий. В нем мы будем рассказывать о деловых книгах, учебниках и прочих изданиях, с которыми, на наш взгляд, стоит ознакомиться современному бизнесмену и менеджеру.

Если у вас есть рецензия, которой вы хотите поделиться с редакцией, присылайте ее на
Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript
, и мы ее опубликуем.

Майкл Стелзнер

«Контент-маркетинг»

(Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета)

Издательство: «Манн, Иванов, Фербер»

Цена: 570 р.

Книга о нежной и ненавязчивой рекламе. Главная мысль, которую продвигает автор: в наш век избытка информации лучше предлагать своему читателю или клиенту хороший контент, нежели огромный навязчивый баннер «Вам необходимо это купить!». Кроме того, он развивает совершенно американскую мысль о том, что вокруг хорошего содержимого вполне можно сформировать сообщество увлеченных людей, которые могут стать не только клиентами, но и партнерами компании.

Книгу на Западе хвалили — на задней обложке красуется цитата из благосклонного отзыва Гая Кавасаки, одного из идеологов фирмы Apple.

Немного раздражает подача информации и постоянное сравнение бизнеса с космическим кораблем, а контента — с топливом. Впрочем, может, это режет глаз русского читателя потому, что мы знаем, кто был первым в космосе.

И еще, часть идей, которые продвигает Стелзнер, невозможна или маловероятна в современном российском обществе, которое не отличается чрезмерной отзывчивостью. Если, скажем, поклонник тематического сайта NN в Штатах готов при случае оказать услугу любимой редакции, поработать курьером и подарить стакан кофе, то в нашей стране столь нежная симпатия к незнакомому человеку, даже если он создал отличное СМИ, — скорее, редкость. Как и сообщество, которое готово из виртуального стать подвижным в офлайне.

Законспектировать стоит типологию «ударного контента»: видеоинтервью, опросы, книжные рецензии и итоги исследований. Кроме того, крайне интересна стратегия привлечения экспертов в интернет-медиа и взаимовыгодное сотрудничество.

В общем и целом хорошая и понятная (хоть местами и утопичная) книга о том, как делать хороший контент и почему сообщество единомышленников стратегически более выгодная затея, чем осваивание бюджетов на баннерную рекламу.

Кому читать: маркетологам, пиарщикам, копирайтерам, редакторам СМИ, специалистам по интернет-продвижению.

А вы прочитали эту книгу? Проголосуйте!

а) понравилось, полезно!

( 8 Votes )

б) не понравилось, зря потратил время

( 0 Votes )

А вы что читаете?

Мы спросили у иркутян, какую деловую книгу они недавно прочитали и могут порекомендовать читателям «Иркутской Торговой газеты».

– Джейсон Вумек, «Поднимая планку». Как работать эффективнее, мыслить масштабнее и успевать больше. Часто бывает так, что достигнув определенных высот, мы останавливаемся. Книга поможет проанализировать прежде всего свою модель поведения, «обозначить собственную роль в улучшении лучшего», и даст толчок к новым точкам роста.

– Я книги целенаправленно мало и довольно редко читаю. Обычно больше – рассказы. А деловым книгам предпочитаю статьи, новости, аналитику и мнения. Из последних книг, которые мне понравились: «Стили менеджмента. Эффективные и неэффективные» (Ицхак Калдерон Адизес); «От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет…» (Автор: Джим Коллинз).

– Я начала читать книгу Синельникова В.В. «Прививка от стресса. Как стать хозяином своей жизни». Мне ее советуют в качестве пособия по борьбе с моим стрессом.

– Никакую. Я вообще такую литературу не читаю, хоть и надо бы. Некогда… ( Я мечтаю о таком времени, когда это станет доступным…)