В основе рейтинга – анализ информационных сообщений федеральных и региональных СМИ. На их основе рассчитывается индекс информационного благоприятствования (ИИБ). Он отражает не только количественное, но и качественное присутствие компании/бренда в информационном поле. ИИБ зависит от влиятельности СМИ, заметности сообщения, яркости упоминания объекта, цитирования, конфликтности, характера упоминания в СМИ и других параметров.