Очередная попытка создания регионального пищевого знака качества: производители продуктов сельского хозяйства Приангарья объединятся под одним брендом – «Кедровой шишкой» с надписью «Продукты Приангарья». Об этом сообщила министр сельского хозяйства Иркутской области Ирина Бондаренко. Событие не стало неожиданностью — о нем говорили еще в ноябре. А вот войдет ли «шишка» в реальную практику — поживем-увидим…

«Если супермаркет хочет там «выжить», он должен иметь отдельную полку, отведённую под местных производителей питания. Это отличный пример, для чего необходим собственный товарный бренд. Узнаваемый символ поможет покупателю быстрее сориентироваться, какой продукт он собирается приобрести. О необходимости разработки единого бренда для местных продуктов питания высказались многие участники рынка. Это стоит отдельно отметить, ведь без заинтересованности торговых сетей, без их желания идти навстречу производителю, ничего не выйдет», – пояснила Ирина Бондаренко.

По словам министра, планируется, что разместить «Кедровую шишку» на упаковке сможет каждый производитель Приангарья, прошедший добровольную сертификацию: «Мы не знаем, насколько тщательно проверяют производителя в другом регионе или за границей. Продукт под «Кедровой шишкой» проверяется всеми компетентными органами: Роспотребнадзором, Россельхознадзором, ветеринарной службой. Приобретая этот товар, потребитель будет уверен в том, что он покупает свежую натуральную продукцию, соответствующую всем нормативам».

Это не первая попытка разработки бренда для производителей Приангарья. В 2009 году была разработана коммуникационная программа для деловых людей, направленная на облегчение условий и схем проникновение продукции местных производителей в сети. Тогда попытка не увенчалась успехом, поскольку не нашлось заказчика. Разработка нового бренда осуществляется под общим руководством министерства сельского хозяйства  области. Ожидается, что «Кедровая шишка» появится на прилавках магазинов Иркутской области уже в 2014 году.