В гостях у хозяйки кофейни Иркутского клуба маркетологов на этот раз — Светлана Булатова, замдекана по связям с общественностью факультета филологии и журналистики ИГУ.

ЮН: Светлана Николаевна, добрый день! Расскажите читателям нашей кофейни про акцию «Тотальный диктант» в Иркутске. В чем заключается полезность этого для всех нас?

В первую очередь это повышение грамотности иркутян. Акция нынче проходит в третий раз. В этом году мы к трем площадкам, где можно будет написать диктант, добавили еще одну — четвертую. Помимо уже традиционных: факультета филологии и журналистики ИГУ, Юридического института ИГУ, биолого-почвенного факультета ИГУ, будет работать площадка в предместье «Рабочее», на базе лицея-интерната №1. Нас, как организаторов, очень радует, что с каждым годом интерес к «Тотальному диктанту» у горожан растет. Первый раз Тотальный диктант мы проводили в 2011 году, участвовало 270 человек, в прошлом году — уже 700, в этом году планируем собрать 1000 человек. Если мероприятие будет также активно поддерживаться жителями города, то в дальнейшем количество площадок будем расширять.

ЮН: По опыту прошлых лет, скажите, кто в основном в Иркутске приходит писать диктант?

Подавляющее большинство — женщины, преобладает возраст 25-45 лет. Однако есть и дети, и люди пожилые. Так, один незрячий дедушка регулярно пишет диктант, и при этом успешно.

Замечу, что это аудитория подготовленная, уже и так неплохо знающая русский язык. Мы, кафедра PR ИГУ — в свою очередь, организуем бесплатные подготовительные курсы «Русский по пятницам» для всех желающих. Сейчас они уже идут.

ЮН: Кто занимается организацией Тотального диктанта в Иркутске?

Организует акцию кафедра связей с общественностью и рекламных технологий филфака ИГУ. Поддерживают нас информационные партнеры — «Комсомольская правда», газета «Областная», «СМ Номер Один», телекомпания «Аист», РЕН-ТВ, радио МСМ.

Координируют подготовку мероприятия студенты направления «Реклама и связи с общественностью». Для них это отличная практика в сфере коммуникаций. В процессе подготовки на плечи студентов полностью ложится вся логистика, работа с участниками, спонсорами, масс-медиа, разработка сценария и проведение церемонии награждения победителей. Это возможность приобрести полезные навыки по организации мероприятий — большое событие дает большой опыт.

ЮН: Светлана Николаевна, если говорить о Ваших студентах, то каким, на Ваш взгляд, должен быть современный пиарщик?

Пиарщику нужно в каждом конкретном случае креативно сочетать разные инструменты продвижения. Пиарщик должен быть ответственным, очень внимательным к деталям — любая мелочь может свести на нет колоссальные усилия. Пиарщик должен уметь всё предвидеть. Только такое сочетание сделает эффективным его деятельность по созданию положительного мнения о компании, организации, личности, позволит стать настоящим профессионалом.

ЮН: К сожалению, сложилась такая тенденция, что многие молодые специалисты после окончания вуза в Иркутске уезжают в центральные регионы страны. Одна из причин — в Иркутске нет условий для выдающихся достижений — масштаб города не тот. Как обстоят дела с выпускниками вашей кафедры?

Меня очень радует, что большая часть наших выпускников работает в сфере коммуникаций – будь то связи с общественностью, реклама, маркетинг или журналистика. Да, ребята уезжают, находят работу в Москве, Петербурге… Но не потому, что работы здесь нет. Просто едут туда, где выше качество жизни. Тем не менее, немало и тех, кто остался в родном регионе.

ЮН: Знаю, что у Ваших студентов, будущих специалистов по коммуникациям, есть предмет «Брендинг территории». Если говорить о бренде города Иркутска, каким он должен быть?

В Иркутске бренд строится активно, но насколько успешно – вопрос другой. Нынче летом я была в Мышкине Ярославской области, поехала туда из Москвы целенаправленно, потому как Мышкин – классический пример успешного городского бренда, описанный во всех учебниках по пиару.

Увидела все своими глазами. По легенде, название городка происходит от прозвищного имени Мышка. Князь Фёдор Мстиславский прилёг отдохнуть на берегу Волги, проснулся оттого, что по его лицу проползла мышка. Вначале он рассердился, но потом увидел, что мышка спасла его от подползающей змеи. Сейчас в городе единственный в мире Музей Мыши. И вообще всё вертится вокруг главного персонажа — мышки. На этом и строится бренд города, этим он и привлекает туристов.

Маленький и некогда непримечательный городок с населением около 6 тыс. жителей каждое лето принимает более 50 тысяч туристов – там останавливаются теплоходы, совершающие круиз по Волге. Вся инфраструктура этого сказочно-пряничного города ориентирована на туристов. Всё пропитано гостеприимством. «Мышиный бренд» активно поддерживается губернатором Ярославской области, властями города, местными жителями и губернатором. Сюда не просто хочется посмотреть, сюда хочется вернуться. Ведь именно на таком фундаменте и формируется лояльность, приверженность.

Что касается Иркутска, то надо осознавать, что для жителей европейской России наш город воспринимается как «ворота на Байкал». Бренд Байкала сильнее, он подавляет бренд Иркутска. Наша большая проблема — во все времена страдала и до сих пор страдает сфера услуг. Туристов приезжает на Байкал немало, но кто из них захочет приехать еще раз? Сервис оставляет желать много лучшего, дорогие отели, дорогой транспорт… Да, в Иркутске сейчас у нас есть «130 квартал»… возможно, он станет привлекательным местом, одним элементов формирования городского бренда. Но работать нужно еще над многими вещами нам всем.

ЮН: В прошлый раз гостем нашей кофейни был Ваш выпускник Александр Откидач. Помимо прочего, мы обсуждали с ним инициативу создания в нашем городе профессионального сообщества пиарщиков, рекламистов, маркетологов. Что Вы думаете по этому поводу?

Мне нравится эта инициатива. Со своей стороны могу сказать, что мы готовы предоставить аудиторию для проведения встреч и мастер-классов специалистов, оповестить о мероприятиях наших выпускников, с которыми поддерживаем связь. Было бы здорово, если бы была площадка для обмена опытом между нашими студентами и профессиональными специалистами.

СПРАВКА

Иркутский клуб маркетологов недавно открыл свою комнату для кофепитий. В ней местные специалисты в сфере рекламы, пиара и маркетинга будут говорить о наболевшем. Высказаться на нашей площадке может каждый, но как и положено в богемных салонах, для этого нужно напроситься на аудиенцию к хозяйке маркетологической кофейни.

Хозяйка кофейни: Юлия Никитина,
Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript

Экс-директор по маркетингу международной компании-разработчике программного обеспечения ISPsystem.

В общей сложности стаж работы в информационных технологиях 12 лет, в маркетинге, в том числе интернет-маркетинге 7 лет. Начинала свою профессиональную карьеру в Дирекции по ИТ ОАО «Иркутскэнерго». Также в разное время руководила проектами в региональных телекоммуникационных и софтверных компаниях.

Соорганизатор GeekFest 2011: ИТ-дни в Иркутске» – крупнейшей ИТ-конференции для бизнеса в Восточной Сибири. Собранная аудитория проекта: 600 человек. Приглашенный спикер на секцию: СМИ. Новые Медиа. Международный молодежный лагерь Байкал 2020. Приглашенный эксперт на мастер-класс для блогеров, организованный компанией Билайн.