Акция «Сделано в Бурятии» должна помочь создать зонтичный бренд, который позволит занять товарам местного производства определенную нишу и выиграть в конкурентной борьбе. Так считают организаторы акции — администрация главы и правительства РБ. Акция должна завершиться в декабре.

Отметим, что зонтичный бренд – это приём, заключающийся в раскрутке под одним брендом сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, выступающая в роли «локомотива» для марок-сателлитов, на которые (по замыслу владельца) должны распространяться положительные потребительские свойства и «вес» основной марки — зонтика. В качестве зонтичного бренда часто выступает известное имя производителя, или ранее успешно раскрученная марка. Не менее часто встречаются зонтичные бренды, название которых используется в названии отдельных самостоятельных подсерий товара для различных рынков, групп населения, возраста.

— Акция представляет собой не просто патриотический призыв. Хотя для части покупателей патриотические аргументы могут стать стимулом для выбора товара, — отметили организаторы. — Понятно, что в условиях рыночной экономики спрос на товар зависит, в основном, от двух составляющих: цены и качества. Однако на спрос также влияет грамотная маркетинговая политика предприятия, раскрученность марки товара.

Добавим, что по предварительным данным, предоставленным министерством экономики Республики Бурятия, рост пищевой и перерабатывающей промышленности за 2014 год составит 126,5 %.