Найти свою нишу: иркутянки – о тематических блогах — Клуб маркетологов
Эксперты говорят, что успех любого бизнеса заключается в том, чтобы попасть в свою нишу. Сейчас эти сентенции стали характерны и для СМИ, и даже для блогов. Нишевый блог, скорее всего, быстрее найдет своего читателя, чем обычный, бытописательный или лытдыбровый. Но таких в Иркутске и его окрестностях крайне немного. Редакция ИТГ задала несколько вопросов авторам известных местных нишевых блогов о том, как они их ведут и насколько в коммерческом плане выгодно это занятие.
Марина Йонаускайте
Автор блога о фитнесе, спорте и ЗОЖ. Одна из топовых авторов российского ЖЖ и спортсмен. Пишет о тренировках, питании, мотивации и многом другом.
— Свой блог я завела в 2010 году, через год после начала он приобрел тематическую окраску, а потом вырос в полноценный проект, который стал постепенно расширяться. Сейчас у меня есть аккаунты во всех основных социальных сетях и стэндэлон-блог. Удобнее всего, конечно, ЖЖ. Там есть люди, которые регулярно посещают ресурс, и «наработать» свою аудиторию становится проще. Остальные соцсети, конечно, в моем случае — лишь вспомогательные элементы в плане трансляции записей из ЖЖ.
Тему спорта выбрала исходя из своих интересов. Я серьезно увлекаюсь тем, о чем я пишу, собираю информацию, пробую на себе, делюсь опытом. В общем, я глубоко в теме. А писать разный «лытдыбр», как я встала, позавтракала и как прошел мой день, мне неинтересно — таких блогов миллионы, и чтобы выделиться среди этой массы, нужно уметь писать так виртуозно на бытовые темы, как мне (и многим другим) не дано.
Автономный блог вести сложно. Я оставила эту идею. Возможно, сейчас просто не то время, чтобы вкладывать в ее развитие силы и время.
На сегодня у моего ЖЖ 10.5 тысяч просмотров уже есть по данным Я.Метрики. По данным за 2013 год в месяц у меня порядка 133 тысяч просмотров, в день цифры разнятся, потому что я пишу не каждый день, и от этого очень сильно зависят посещения.
Блог для меня — это хобби, которое приносит и деньги. Наверное, так будет правильно сформулировать. Сейчас стараюсь писать каждый день, но если нет настроения или темы, которую хочется обсудить, — не пишу.
У меня есть коммерческие посты. Все расценки и условия на размещение рекламы описаны у меня в посте —
За рекламой обращаются, конечно. Кому-то я отказываю, с кем-то мы работаем не первый раз и довольно плодотворно. Все точно так же, как и в любом бизнесе, в оффлайне. Заработать с помощью блога можно, если подходить к его ведению с умом и вообще любить то, чем ты занимаешься. Фальшь чувствуется за версту, а в блогинге читатели это очень не любят. Репутация зарабатывается годами, а разрушить ее может один незначительный пост.
Ирина Шувалова
Создатель оригинального блога о парфюмерии. Опровергает мысль о том, что лучше всех ароматы мог описать только Зюскинд. Умеет в словах выразить неописуемое — то есть запах.
— Писать исключительно о парфюмерии я начала полтора года назад. Долгое время блог существовал исключительно в ЖЖ, но в июне прошлого года я решилась на создание собственного сайта.
У меня есть маниакальная потребность писать — прошу не путать с активным графоманством. Писать образами, картинками, если так можно сказать. Поэтому у меня никогда не получалось вести более-менее интересный лытдыбровый блог — «картинки» на повседневность ложиться отказывались. У меня был блог о моде, но через какое-то время выяснилось, что вести его без аналитической жилки попросту незачем — без нее он не интересен читателям. Будучи же парфюмерным блогером, я могу быть одновременно восторженно-поэтичной, саркастично-привередливой и интересной своему читателю.
Честно говоря, я никогда особенно не пыталась продвигать свой блог. Исключением был грант ЖЖ на продвижение, которым я пользовалась на протяжении месяца — и он весьма наглядно показал бессмысленность подобных действий в отношении парфюмерного блога. Тем более что в основном я пишу не про те ароматы, которые есть в популярных сетях, а про нишевые. Потенциальная аудитория читателей таких текстов довольно небольшая, и искать их традиционными методам не совсем эффективно.
Сейчас мой сайт посещает около 500 человек в месяц, но это статистика непосредственно по сайту, с которого идет кросс-пост в ЖЖ. Там — примерно столько же.
Мой парфюмерный блог – это, скорее, хобби, потому что вышла на полноценную работу в глянцевый журнал, и пока не успеваю писать так часто, как хотелось бы. Одну из рубрик, которая не посвящена парфюмерии, — о кино — вообще совершенно забросила. Надеюсь, что вернусь к темпу 2-3 записи в неделю, как только адаптируюсь.
Коммерческих постов у меня нет. И вряд ли будут. Если только из других городов. В Иркутске потенциальные рекламодатели такого блога (а их можно пересчитать по пальцам одной руки), скорее всего, такой формат для рекламы не рассматривают. И дело даже не в масштабности.
Елена Чемезова
Ведет свой личный блог, который на одну треть — бьюти-блог. Пишет о новинках косметики, тестирует средства по уходу и считает, что независимое мнение важнее коммерческой выгоды.
— В текущем виде мой блог chemezova.ru существует совсем недолго, с декабря 2013 года. Сайт работает с 2007 года и изначально был моей студенческой работой и визитной карточкой.
Усилием воли я взяла себя в руки и поделила свой мультитематический сайт на три больших раздела: бьюти-блог, блог о путешествиях, а все прочее осталось в моем личном блоге. По сути, у меня сегодня три сайта в одном. Поэтому я бы не определяла его как нишевый. Все-таки нишевые блоги более узко специализированы. Кто-то пишет только про маникюры, кто-то — только про насекомых. А я так не умею и пишу практически обо всем, что вижу. И узость тем моего блога определяется только моим кругозором и какими-то событиями моей жизни, ну и здравым смыслом.
Формат stand-alone блога был выбран мной не случайно, его вообще сложно выбрать случайно. Потому что создание такого формата блога, особенно с подобной моему структурой, ничем не отличается от создания корпоративного сайта. Точно так же его создание начинается с проектирования, в его разработке принимают участие дизайнер и программист. Точно так же это регулярные расходы на его поддержание. Наполнение сайта – это вообще одна большая и непрекращающаяся история.
Блог chemezova.ru появился благодаря моему служебному положению и определенным профессиональным знаниям. Как руководитель брендингового агентства Brandability, которое в том числе делает корпоративные сайты, я смогла изыскать ресурсы и возможности для создания своего персонального блога.
Главное преимущество stand-alone формата – можно не подстраиваться под заданные соцсетями рамки, а придумывать их самой. Это дает большее поле для творчества. Скажем, вряд ли я смогла бы создать такой трехэтажный блог, как сейчас, на базе того же ЖЖ. Главный недостаток – наращивать аудиторию stand-alone блогу гораздо сложнее, чем блогу на базе соцсетей.
У моего блога достаточно мощная поддержка, которую обеспечивает мой twitter-аккаунт @elenachemezova с более чем 10-тысячной аудиторией. Но, по большому счету, в силу недавней реструктуризации, аудиторию блог chemezova.ru только начинает нарабатывать. Поэтому и пишу я сейчас достаточно часто, практически каждый день. Благо тем и материалов для постов мне хватает.
Платных постов у меня нет. Потому что я зарабатываю сейчас другим и потому что мне важнее сохранять доверие своей аудитории, которая читает меня только потому, что ценит мое мнение. Мне не стыдно подписывать то, что я публикую, своей фамилией. Мой блог – это мое маленькое независимое СМИ. Где я и автор, и редактор, и маркетолог, и фотограф, и цензор. Мне очень нравится, что я могу себе позволить сохранять эту свою свободу.
Если я о чем-то пишу, то только потому что сегодня мне самой это интересно, и я считаю, что это будет полезно или интересно читателям моего блога. Но если рекламное предложение отвечает этим критериям и за мной сохраняется возможность написать то, что я считаю правильным, то я не вижу никакой проблемы в том, чтобы сделать это даже бесплатно. На данном этапе – точно.
Также в местной сети существуют:
Победитель премии «БлогБест 2013». Блог иркутянки Ирины Распопиной с исчерпывающими рецензиями на недавно прочитанные книги.
Один из самых неоднозначных нишевых блогов. Редакция ИТГ пробовала взять у автора комментарий, но не смогла с ним связаться. Ольга Ложкина пишет в своем блоге об иркутской рекламе и маркетинге, дает оценки происходящему, подчас немного одиозные.