В феврале россияне, посещая ювелирный магазин, оставляли там в среднем от 8 тысяч до 30 тысяч рублей, пишет РГ. В пересчете на курс ЦБ примерно от 106 до 400 долларов. Три года назад 80 процентов россиян покупали ювелирные изделия на 300 долларов и более, то есть нижняя планка начиналась с 9,5 тысячи рублей.

Такая экспертная оценка была озвучена самими ювелирами на отраслевой конференции «Рынок драгоценных металлов и ювелирных изделий. Насущные вызовы и перспективы развития». Тогда же и выяснилось, что трое из четырех россиян по-прежнему ставят по главу угла не бренд, а стоимость украшения. При этом у людей сложилось впечатление, что найти вставку из природного камня довольно трудно, а купить такое изделие слишком дорого.

«В 2000-х годах я проводил несколько опросов, которые показали, что от 70 до 90 процентов всех потребителей воспринимают синтетический камень как компонент бижутерии. И это, наверное, логично, — говорит Владимир Збойков, исполнительный директор комитета по драгоценным металлам межотраслевого совета «Деловой России», эксперт ассоциации «Гильдия ювелиров России». — Однако дело в том, что синтетический камень порой бывает таким же дорогим, что и природный».

Чтобы разобраться, что можно считать натуральным камнем, для начала надо определить, какие есть категории. Руководитель Геммологического центра МГУ им. М.В. Ломоносова Юрий Шелементьев делит их на четыре группы: природные, облагороженные, синтетические и «имитация». Но для потребителя есть всего два вида — настоящий или поддельный камень.

Эксперты солидарны во мнении, что причина такого взгляда клиентов на ювелирные украшения с камнями недостаточно удачная работа самих ювелиров по информированию потребителей. Если раньше магазин мог и не указывать на этикетке, какого типа камень, то с октября 2015 года выбора у них не осталось: закон обязал их четко писать происхождение камня и тип его обработки, если он есть.

Компании опасаются, что если они укажут на этикетке слово «облагороженный», то потенциальный клиент заподозрит неладное и просто уйдет. Особенно серьезным этот фактор стал в последние два года, так как сильно упала покупательская способность граждан. Ведь ювелирные украшения приобретают в основном обеспеченные люди. Но магазины подстраиваются под граждан, предлагая вставки в кольца, броши, кулоны и серьги не из целых камней, а, например, из россыпи.

 


По оценкам Владимира Збойкова, если брать средний чек клиента ювелирного магазина, то от 15 до 25 процентов в нем составляют серебряные украшения, от 35 до 60 процентов — золотые изделия. Получается, что в некоторых случаях цена вставки в виде одного или нескольких камней в украшение может обойтись в половину чека. «15 — 27 долларов — стоимость вставки для серебряного изделия, 140 — 240 долларов для золотых «бюджетных» изделий», — подсчитал эксперт. Возникает вопрос: насколько такой ценовой диапазон (в рублях от тысячи до 17 тысяч) актуален для природных облагороженных и необлагороженных камней? Сколько среднестатистический россиянин может приобрести драгоценных камней в изделии?

Доля бриллиантов и александритов на мировом рынке, стоимость которых не превышает ста долларов, девять процентов. Каждый пятый бриллиант и александрит уже дороже: от ста до тысячи долларов. Цветных бриллиантов дешевле ста долларов на рынке вовсе нет. Шесть процентов рубинов на мировом рынке стоят до ста долларов, 29 процентов — от ста до тысячи. Сапфиры и изумруды — примерно те же пропорции, подсчитал эксперт.

Полудрагоценные камни стоимостью до ста долларов дают куда более широкий выбор. Аквамарин — восемь процентов, турмалины — 11 процентов, аметисты и цитрины — 31 процент, хризолиты — уже 29 процентов, а дымчатый кварц (раухтопаз) — 67 процентов. То есть практически каждый камень можно приобрести в рамках среднего чека в России.