Клетчатые рубахи, #суровыйиркутскиймаркетинг, поток сообщений в инстаграме и твиттере, бородатые спикеры и скайп с московскими экспертами. На прошлой неделе в Иркутске при участии 150 человек состоялась первая конференция о современных рекламных технологиях РУПОР.

Организатором мероприятия выступила компания «Медведев маркетинг», соорганизатором — областная библиотека имени Молчанова-Сибирского. Информационную поддержку оказали ИТГ и Телеинформ.

Работа конференции велась по четырем секциям: «Дизайн», «Рекламные стратегии и кампании», «Визуальная реклама», «Реклама и PR». Факультативно представители малого и среднего бизнеса встретились с начальником отдела по контролю рекламы УФАС по Иркутской области Сергеем Пуром. Неформальным девизом конференции стал призыв «не сидеть на попе ровно», который несколько раз прозвучал из уст разных спикеров.

За время конференции сообщения с хэштегом #рупор вышли в тренды иркутского Twitter. Участники записывали в сети тезисы докладов и хвалили наиболее приятных докладчиков. По оценкам большинства участников, первая конференция прошла хорошо. В воздухе повис только один вопрос: начнет ли в Иркутске формироваться профессиональное сообщество рекламщиков?

— Эта конференция – наш первый и робкий шаг по созданию в городе рекламного сообщества. У многих из участников конференции накопилось достаточно претензий к местной офлайн-рекламе. Собственно, это и было одной из причин, по которым мы решили устроить РУПОР. Кроме того, мы регулярно организуем Байкальский интернет-форум, но ни разу на нем не было секции, посвященной рекламе в Сети. В общем, мы поставили себе нескромную цель на 2014 год — начать работу над созданием профессионального сообщества рекламистов, своего рода тусовки по интересам, в которой можно было бы обсуждать проблемы и перспективы отрасли, вместе учиться, повышать качество услуг и потихоньку воспитывать заказчиков, объясняя им, что такое хорошо, а что такое плохо, — пояснила пиар-специалист компании «Медведев маркетинг» Юлия Яковлева.

Руководитель компании Diagrun Digital Дмитрий Салко выступил модератором двух секций конференции и активно поддержал начинание коллег. Он рассказал, что в Иркутске никогда не существовало профессионального сообщества рекламистов, несмотря на то что в плане рекламы город очень развит:

– Сообщество всегда создается как дискуссионная площадка. Попытка создать такое сообщество было в 2006 году, когда был проведен фестиваль «Континент рекламы» — на несколько дней, с рекламным конкурсом, с приезжими спикерами. Но организаторы очень скоро разъехались по другим городам, а начинание никто не поддержал, боясь уронить высокую планку.

И вот наконец, через 8 лет город вновь созрел до сообщества. В этот раз пришли совершенно другие люди, рынок создания рекламы обновился практически полностью. Иной взгляд и на создание сообщества. Это в большей степени дискуссионная площадка и в меньшей — площадка для самопиара. Городу очень нужны новые форматы продвижения, благодаря которым уже не нужно бездумно тратить огромные рекламные бюджеты и можно даже в уме посчитать эффективность.

Модерируя секции, я был приятно удивлен уровню подготовки аудитории и вопросам слушателей. Уверен, что эта попытка организации дискуссионной площадки приживется.

Дизайнер Алексей Желудков недавно провел в Иркутске открытый лекторий по ликвидации дизайнерской безграмотности и также выступил модератором на тематической секции РУПОРА. К идее формирования профессионального сообщества он отнесся с некотором скепсисом:

– Я согласился принять участие в «Рупоре» по нескольким корыстным причинам: хотелось даром послушать других докладчиков, потренироваться выступать самому, познакомиться с интересными людьми. Удалось. Организация мне в целом понравилась, а если учесть, что готовилась конференция почти стихийно — за две недели, то можно только удивляться, что всё прошло так слаженно.

Идея с формированием своего рода локального Союза рекламщиков мне кажется интересной, но нежизнеспособной на 2014 год. Тем не менее это не означает, что не нужно его создавать, тем более что многие дизайнеры тесно общаются и с компаниями, занимающимися рекламой в интернете, и с делающими наружную рекламу. Пройдёт несколько лет, и из небольшого междусобойчика профессионалов сможет вырасти сила, способная направлять развитие онлайн- и оффлайн-дизайна в Иркутске.

Директор по продвижению телеканала ТНТ в Иркутске Ольга Пономарева выступила на РУПОРе с докладом о том, как нужно размещать рекламу на ТВ, чтобы она работала: «Мне как спикеру было интересно поделиться своими знаниями с теми, кто в этом действительно нуждается. В глазах слушателей был неподдельный интерес. Задавали вопросы и приводили конкретные примеры из рабочей жизни. Признаться, мне немного не хватило времени на доклад. 20 минут – это слишком небольшой отрезок времени».

В общем и целом довольны остались и участники конференции. Среди пожеланий звучало: дольше, больше, детальней. Организаторы обещают учесть все эти нюансы при подготовке следующего РУПОРа. Уже решено, что он обязательно будет.

Александра Киселева, маркетолог фитнес-клуба World Gym:

– На мой взгляд, конференция прошла продуктивно. Впервые рекламные деятели собрались не просто показать, у кого кейс лучше, а с реальной целью: сделать рекламу в нашем городе не просто эффективной и красивой, а изготовленной по закону, что для нашего города, к сожалению, редкость. Особенно порадовали работы московских докладчиков. Многое для себя взяла. Хочу пожелать, чтобы эта конференция в рамках «Рупора» была не последней. И хотелось бы увидеть побольше именно плохих примеров рекламы Иркутска, чтобы заранее знать ошибки.

Ольга Киселева, сотрудник пиар-службы Иркутского академического драматического театра:

– Для нас как для специалистов подобные мероприятия очень важны. Это обмен информацией, идеями, интересное общение — ни один креативщик не должен вариться в собственном соку. Нам нужно общение, мы хотим знать, что происходит в сфере рекламы в нашем городе, мы хотим знать новые тенденции. Будет просто замечательно, если эта первая ласточка перерастет в движение единомышленников, креативное пространство города. Мы нуждаемся в подобных мероприятиях!