ФАС разрешила «ВКонтакте» не отделять котлеты от мух — Клуб маркетологов
Администрация «ВКонтакте» запустила инструмент, который позволит соцсети зарабатывать на размещении рекламы внутри сообществ и групп по интересам. До сих пор группы «ВКонтакте» сами заботились о своей монетизации, публикуя проплаченные сообщения. Эти сообщения никак не отделяли от прочих. Администрация соцсети как бы не замечала этой активности.
Теперь в соцсети появился централизованный официальный сервис платного размещения постов в группах — но оплаченные сообщения по-прежнему не будут отличаться от обычных.
— Помечать посты не планируем. Это снизит их эффективность, — объяснил «Известиям» вице-президент «ВКонтакте» Илья Перекопский. — Против пометок и рекламодатели, и группы. Мы с ними это обсуждали.
В ФАС «Известиям» подтвердили, что нарушения закона здесь нет: помечать оплаченную информацию надписями «реклама» или «на правах рекламы» обязаны только печатные СМИ.
— В законе «О рекламе» нет специальных требований для сайтов, соответственно, и требований со стороны госорганов быть не может, — говорит юрист бюро «Пожарский и партнеры« Инна Паннюк.
Действительно, в законе «О рекламе» наиболее близкая к интернету ст. 18 («Реклама, распространяемая по сетям электросвязи») содержит лишь ограничения для телефонных справочных. Однако многие популярные в России интернет-порталы, не имеющие лицензии СМИ, — «Яндекс», Google, Facebook и др. — отчетливо выделяют рекламные сообщения из остального текстового контента.
— В 2000-х поисковые системы тоже подмешивали в выдачу рекламу, которая никак не выделялась, — вспоминает аналитик «Финам» Леонид Делицын. — Но конкуренты стали «показывать пальцем» друг на друга и обвинять в нерелевантности результатов поиска.
По-мнению эксперта, и в случае соцсетей конкуренция приведет к отделению рекламы от обычных постов.
— Думаю, и депутаты не оставят ситуацию без внимания, в Думе есть представители рекламного бизнеса, — говорит Делицын.
Как заявил «Известиям» вице-президент «ВКонтакте» Илья Перекопский, до открытия нынешней «биржи рекламы» агентства, работавшие с группами соцсети, «накручивали» комиссии в 100–300%. «ВКонтакте» будет брать от 20% (для небольших групп) до 45% (для крупных сообществ). Возможность вывести из «биржи» деньги, по словам Перекопского, появится в течение месяца.
— В 45% для крупных сообществ входит комиссия рекламных агентств, которая в большинстве случаев будет составлять половину от нашей. Это вынужденная плата агентствам, чтобы в 2014 году существенно вырастить оборот биржи, — пояснил Перекопский.
При этом сообщества сохранят возможность заниматься рекламой самостоятельно.
— Хотят, пусть работают, — объясняет Перекопский. — Но нужно понимать, что рекламодателям, особенно крупным, нужен сервис. Удобный доступ сразу к тысячам сообществ, аналитика. Приходить к каждому сообществу по отдельности крупным рекламодателям нет смысла.
По мнению Роберто Панчвидзе, сооснователя МДК (одно из крупнейших сообществ «ВКонтакте», 3,7 млн подписчиков), «биржа» будет интересна в основном небольшим группам.
— Что же касается больших площадок, мы сами работаем как полноценное агентство. К нам приходят клиенты, мы их ведем и делаем креативное размещение рекламы, — заявил он.
По мнению Делицына, благодаря такому инструменту «ВКонтакте» сможет зарабатывать до $20 млн в год.
— Проценты, которые будут взиматься с групп, — они нормальные, — считает президент Ассоциации развития электронной коммерции Герман Клименко. — Но это никак не повлияет на выручку самой компании. Если она увеличится на 2–3%, это будет здорово, но вряд ли. Скорее речь идет о долях процента. Все изменится, когда «ВКонтакте» начнет продавать рекламу в видео.