25 апреля в БМБШ ИГУ выступит с мастер-классом авторитетный эксперт в сфере маркетинга — бизнес-тренер Александр Удовиченко. Это будет первое событие, которые лекторий «Reактив» проводит в этом году.

Александр Удовиченко: бизнес-консультант, сертифицированный Management Consulting Institute in Boston, управляющий партнер первого регионального российско-японского агентства по маркетинговому проектированию Can!BTL, соавтор инновационного маркетингового подхода CanNY, использующего управление цепной реакцией роста потребителей, действующий эксперт SOMAR.ru. В качестве лидера экспертной команды консалтинговой фирмы IXL Center (Boston, USA) проводил исследование российского рынка медицинского оборудования для General Electric. Преподавал математическое моделирование рынка в бизнес школе HULT International Business School (Boston, USA).

В кризисный год очень популярно говорить о настройке системы координат, «урезании костов» и освоении длинных трендов. На мастер-классе Удовиченко речь пойдет о построении карты ценности продукта.

Организаторы отмечают, что задача бизнеса — сделать так, чтобы любые инвестиции возвращались сторицей: «Вложив рубль, мы хотим получить два, а не наоборот. Но самое важное, мы хотим точно спрогнозировать, еще до того как вложим деньги, сколько мы на этом заработаем».

Этот вопрос становится все актуальнее, и тенденция идет к тому, что на плаву остаются только прагматики, а «романтики» и «пробовальщики» отмирают. Именно поэтому в США и Японии уже давно пользуются инструментами, позволяющими мыслить более точно, создавать решения с прогнозируемым и более качественным результатом.

Один из этих инструментов – составление карты ценности продукта с помощью conjoint-анализа. Карта ценности позволяет увидеть, в какой критерий качества товара или услуги необходимо инвестировать, чтобы получить двух-, а иногда трехкратный возврат инвестиций.
Предстоящий мастер-класс построен таким образом, чтобы участники:

Семинар ориентирован на руководителей бизнеса (лиц, принимающих решения об инвестициях в бизнес и развитии продуктов и услуг компании) и также будет полезен для маркетологов (тех, кто занимается сбором информации для расчета целесообразности инвестиций в развитие продуктов или услуг компании).